Celso Portiolli expande empresas e vira tema de discussão sobre valorização dentro do SBT

Apresentador cresce nos negócios enquanto enfrenta debate sobre espaço no SBT

Por Fabrício Freitas

16/11/2025 às 16h48

Aos 58 anos, Celso Portiolli segue como um dos nomes mais reconhecidos do SBT, mas sua atuação vai muito além do comando do Domingo Legal. O apresentador tem ampliado sua presença no setor empresarial e se tornou sócio da Market4u, rede de mercados autônomos que já supera 2 mil unidades ativas em diversas cidades brasileiras. A empresa ganhou notoriedade ao ser a primeira franquia do segmento a receber o selo da Associação Brasileira de Franchising, consolidando sua posição entre os modelos de negócio de crescimento acelerado no país.

Os planos de expansão chamam atenção. A direção da Market4u trabalha com a meta de chegar a 50 mil unidades até 2028 e projeta faturamento próximo de 1 bilhão de reais em 2025. Portiolli atua como investidor estratégico, aprovando movimentos que ampliam a presença da marca em condomínios, empresas e centros urbanos. A aposta reforça a diversificação do apresentador, que vem ampliando sua atuação fora da televisão.

Além disso, Portiolli passou a integrar o time de acionistas da Zapping, plataforma de streaming que mescla canais de TV aberta, TV paga e transmissões esportivas. O apresentador tornou-se também embaixador da marca e utiliza a força de suas redes sociais para impulsionar o serviço. A aproximação com uma empresa que oferece conteúdo semelhante ao da TV tradicional gerou debates entre analistas sobre eventuais impactos em sua relação com o SBT, onde trabalha desde os anos 1990.

Paralelamente à sua expansão no mercado empresarial, o nome de Portiolli voltou ao centro das discussões após comentários de um jornalista da Band sugerirem que o SBT estaria priorizando Patrícia Abravanel em novos formatos e programas. A análise reacendeu a percepção de que o apresentador, mesmo sendo um dos pilares do Domingo Legal, poderia estar recebendo menos novidades na programação em comparação a outros nomes da emissora.

A possibilidade de desgaste interno e a cobrança por formatos inéditos colocaram o futuro artístico de Portiolli em evidência. Nas redes, internautas passaram a debater sobre renovação de quadros, espaço na grade e valorização de apresentadores veteranos. Apesar do clima de especulação, Portiolli continua à frente do Domingo Legal e segue fortalecendo sua imagem de comunicador com forte apelo popular, ao mesmo tempo em que se firma como empreendedor de destaque no varejo e no setor digital.